雨果_不用写文章_不用拍照片_小红书另类引流涨粉玩

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     其次,有关“网红”营销的研究集中在营销策略的探讨上,主要包括三个方面:首先,是关于“网红”营销对消费者购买的影响,如《网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略》,以消费者分析模型和消费态度理论为基础,实证分析了影响消费者态度的因素。其次,是对“网红”营销模式的分析总结,如《自媒体背景下网红经济营销模式的研究》,基于4P营销模式与整合营销的4I原则,从自媒体平台、内容营销、营销方法、变现模式四个方面概括“网红”营销的主要模式。《基于社交网络的“网红经济”营销模式分析》,对“网红”的诞生过程,产业链结构及营销策略进行分析。再者,则是对现有“网红”营销模式问题的探讨,如杨楠等人在《自媒体视角下的网红营销模式的新思考——基于网红直播模式的调查》一文中以实证方式分析“网红”粉丝忠诚度下降的原因,并从公共关系、社会心理的角度给予发展意见。
     但今天无论外部环境如何变化,文化始终是不可或缺的深层原因。微博、微信等社交媒体使得草根发声,成就了网络大V;网络直播延续这一理念,使草根形象更加直观,不再局限于社交媒体时代的“语言”,而是转化为“图像”,兴起了网红。映客产生之前直播已经发展,做好了文化观念的铺垫,因此自然便利了对其扩散与采纳。后一个阶段即结果。
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