奶茶品牌古茗是如何凭借跨界引爆流量的古茗奶茶优势如何

一直以来，古茗都十分低调。用罗振宇在2017跨年演讲提到古茗时候的话说就是，“2017年，很多人都在谈论喜茶。其实，还有一家叫做古茗。”

然而，一直以来都十分低调的古茗，近却开始玩起了跨界营销。不仅凭借着与电影IP《我和我的家乡》的跨界玩转了小程序营销，还凭借着与哈根达斯的合作案例，在10月29日的2020年度理想生活消费节暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖盛典上斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

那么，古茗一系列成功跨界背后，有何逻辑可循？

让我们一一拆解。

一、

短期目标&长期目标

跨界首先需要明确目的

跨界营销的本质，是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点。

因此，品牌跨界一般有这样两个主要目的：

① 短期目的：短期销售转化&用户拉新。

② 长期目的：实现品牌年轻化&创造新可能，找寻第二曲线。

反观古茗，古茗用十年时间专注三四线城市，至今已拥有超过3800家加盟店，2019年全年经销5亿杯。到现在，已到了古茗大声宣告自己的时候。

今年的古茗，其实就是在通过跨界做出圈，并且进一步扩影响力。